ビール業界の大物たちのビジネス状況は？
最近、ハイネケンベトナム株式会社（ハイネケンベトナム）は、
クアンナム支店のハイネケンビール工場の操業を一時停止することを決定しました。
同社は、COVID-19パンデミック以降、経済全般、ビール業界を含め、経済成長の鈍化による消費者信頼と需要の低下など、多くの課題に直面していると述べています。さらに、消費者は交通機関を利用する際の飲酒習慣を変えています。
その結果、ベトナムのビール市場は、数十年の歴史の中で初めて、2023年に2桁の減少を記録し、現在も1桁の減少が続いています。
そのため、同社は、市場の変化に対応し予測するために、生産・販売活動を最適化する必要があると考えています。また、ベトナム市場への投資と発展を継続するために、事業を簡素化し、労働力を支援し、事業活動を維持しています。
ハイネケンは、ベトナム市場における4大ビールメーカーの1つであり、サベコ、ハベコ、カールスバーグと共に「ベトナムビールの四天王」とされています。ビール業界の衰退は、企業の利益に直接的な影響を与えています。
2023年、サイゴンビール・アルコール・ソフトドリンク株式会社（サベコ – 証券コード：SAB）は、売上高が前年比13％減少し、利益は23％減少し、それぞれ30兆4610億ドンと4兆2550億ドンとなりました。
サベコの売上高と利益の減少は、2020年から2021年にかけて、COVID-19パンデミックが拡大した際に発生しました。2022年には、売上高と利益の両方で改善が見られました。
サベコは、2023年の業績について、激しい競争、国内経済の低迷による消費需要の減少、飲酒運転に対する罰則の厳格化などにより、売上高が前年を下回ったと説明しています。利益も、原材料費と管理費の増加、合弁事業における利益の減少などにより影響を受けましたが、財務収入の増加によって一部は相殺されました。
同じように、2023年、ハノイビール・アルコール・ソフトドリンク株式会社（ハベコ – 証券コード：BHN）は、売上高が8％減少し、税引き後利益が前年比30％減少しました。
同社は、2021年も、売上高と利益が前年の伸びから減少しました。売上高は7％減少し、利益は51％減少し、それぞれ6兆9500億ドンと3240億ドンとなりました。
ハベコは、2023年の業績について、販売量の減少、ビール市場における激しい競争、ベトナムと世界の不安定な状況における消費需要の減少、飲酒運転に対する罰則の厳格化などが原因であると説明しています。
他のいくつかのビール会社も同様の状況です。ハノイ・ハイゾンビール株式会社（証券コード：HAD）は、2023年の売上高が1670億ドン近くで、10％増加しましたが、税引き後利益は43％減少し、60億ドンを超えました。
同社は、その理由として、原材料費の高騰、天候不順による販売量の減少、飲酒の害に対する対策の一環として実施された一連の政策の影響などを挙げています。
サイゴン・ハノイビール株式会社（証券コード：BSH）は、2023年の売上高が6090億ドンで、3％減少し、税引き後利益は494億ドンで、14％減少しました。
ハノイ・タインホアビール株式会社（証券コード：THB）は、2023年の利益が50％減少し、50億ドンとなりました。売上高も7％減少し、1兆5040億ドンとなりました。
業界が苦境に立たされる中、ビール業界の大物たちは、広告やプロモーションに巨額の資金を投じています。ハベコの場合、2023年の広告費、プロモーション費、支援費は、約5910億ドンで、販売費の50％を占めています。サベコの場合、2023年の費用は2兆8140億ドンで、販売費の63％を占めています。
明暗が入り混じる状況の中で、ビール業界の大物たちが「黄金のチャンス」を見出す
2024年、ハベコの経営陣は、購買力は依然として弱く、経済の回復が遅れていることによる悪影響が、小売企業に影響を与えていると評価しています。インフレのリスク、高い運用コスト、大量の在庫が、企業全体に圧力をかけており、ハベコも生産・販売活動において大きな課題に直面しています。
同社は、北部市場におけるリーダーシップを確立し、中部と南部の市場を開発・拡大することを目標としています。この目標に基づき、今年の売上目標は前年比5％増の6兆5430億ドンですが、税引き前利益は42％減の約2490億ドンとなっています。
サベコは、ベトナムのビール業界は、COVID-19パンデミックの影響と、関連するいくつかの政策の影響により、多くの困難に直面していると評価しています。さらに、消費者の支出の抑制、消費者の嗜好と要求の厳格化など、包装のデザイン、品質に対する消費者の要求の厳格化など、企業に圧力をかけており、広告やプロモーションに巨額の資金を投じる必要が生じています。
さらに、財務省が、アルコールを含む健康に有害な商品の一部に対する特別消費税の税率調整を提案していることも、企業にとって大きなプレッシャーとなっています。
しかし、サベコは、人口ボーナス、急速な所得増加、ノンアルコールビールの大きな潜在力、輸出市場の潜在力など、ビール業界の「黄金のチャンス」を見出しています。同社は、今年の売上高を前年比13％増の34兆3970億ドン、税引き後利益を8％増の4兆580億ドンとする目標を掲げています。
2024年の定時株主総会で株主からの質問に答えて、同社の経営陣は、100号令を支持するとともに、責任ある飲酒を支持する立場を表明しました。世界中の多くの国では、飲酒運転が認められる血中アルコール濃度が設定されており、つまり、少しだけビールや酒を飲んでも、運転が許可されるということです。
サベコは、100号令の影響を軽減するために、政府と緊密に協力し、ビール事業における責任を果たし、消費者が責任ある飲酒をできるようにするとともに、執行において適切な柔軟性を持ちながら、努力を続けています。
